El Marketing Viral y Posicionamiento de la Marca en Teocas Discoteque y Amazon Club en el Distrito de Tambopata - 2023

Abstract

El marketing viral es un elemento clave en la percepción y posicionamiento de marcas en el sector de entretenimiento nocturno; sin embargo, la gestión ineficaz de comunicación, promociones y redes sociales puede limitar su alcance y efectividad. Este estudio evaluó la relación entre marketing viral y posicionamiento de marca en Teocas Discoteque y Amazon Club, Distrito de Tambopata, 2023. Se aplicó un enfoque cuantitativo, aplicado, no experimental, descriptivo-correlacional y transversal, con una muestra de consumidores de ambas discotecas. Se utilizaron cuestionarios para medir dimensiones del marketing viral (claridad, promociones, alcance, impacto en redes sociales, colaboraciones) y del posicionamiento de marca (atributos de marca, empatía, ventajas competitivas). El análisis mediante estadística descriptiva y correlación de Spearman mostró relaciones significativas y directas entre marketing viral y posicionamiento de marca (ρ = 0,861; p < 0,05), con intensidades altas en dimensiones como claridad, alcance y colaboraciones. Los hallazgos evidencian que Amazon Club supera a Teocas en efectividad comunicacional, experiencia del cliente y estrategias digitales, consolidando su ventaja competitiva. El estudio aporta evidencia sobre la importancia de integrar marketing viral y gestión estratégica para fortalecer el posicionamiento de marca en discotecas del mercado nocturno.