Incidencia del merchandising en la decisión de compra de los clientes del rubro ropa del mercado Tres de Mayo, provincia Tambopata,2022

Abstract

a investigación tiene como objeto explicar la incidencia del merchandising en la decisión de compra de los clientes del rubro ropa del mercado Tres de Mayo, Provincia Tambopata, 2022. La estructura de la investigación abarca en la descripción del problema, el marco teórico y la metodología junto a los resultados y conclusiones. Este estudio tiene un enfoque cuantitativo básico puro con un diseño no experimental, transversal y correlacional. Durante el proceso estadístico se utilizó un cuestionario a 285 clientes del Mercado Tres de Mayo. Los resultados muestran que la puntuación bruta de la variable merchandising y sus dimensiones es de 73.41 de un total de 120 puntos, la cual se encuentra en el rango escalar “Bueno”; la puntuación bruta de la variable decisión de compra y sus dimensiones es 30.93 sobre 45 puntos, lo que indica una puntuación escalar “Casi siempre”. La dimensión que mejor predice a la variable decisión de compra es la dimensión de merchandising de seducción ya que la correlación del coeficiente r de Pearson es 0,699. Podemos confirmar con el coeficiente de determinación 0.4886, que la decisión de compra de los clientes rubro ropa del mercado Tres de Mayo de la Provincia de Tambopata depende en un 48.86% del merchandising de seducción. Por otro lado, la dimensión que menor medida predice a la variable decisión de compra es el merchandising de gestión pues el nivel de correlación del coeficiente r de Pearson es 0,386. Podemos afirmar basado en el coeficiente de determinación de 0.1489, que la decisión de compras de los clientes rubro ropa del mercado Tres de Mayo de la provincia de Tambopata depende en un 14.89% del merchandising de gestión. Entonces asumimos que existe una correlación entre las dos variables, ya que el valor de r de Pearson es 0,662 e indica que la decisión de compra de los clientes de rubro ropa del mercado Tres de Mayo, Provincia Tambopata depende de la incidencia del merchandising.